Google Ads zelf beheren met een AI-assistent: zo voorkom je dure fouten
Google Ads kan je bedrijf veel klanten opleveren. Het kan ook in een paar weken je budget opeten zonder dat er één aanvraag binnenkomt. Het verschil zit bijna nooit in het budget, maar in de instellingen en het onderhoud. Het goede nieuws: met een AI-assistent naast je kun je dat prima zelf.
Waarom zelf beheren?
Een bureau rekent vaak een vast bedrag per maand, of een percentage van je advertentiebudget. Voor veel mkb-bedrijven is dat geld dat je liever in de advertenties zelf steekt. Bovendien ken jij je klanten beter dan wie dan ook. Jij weet welke zoekopdrachten echte klanten opleveren en welke niet.
Het lastige deel is de techniek: de juiste instellingen, conversiemeting en weten wat je wanneer moet aanpassen. Daar komt de AI-assistent in beeld.
Hoe werkt een AI-assistent bij Google Ads?
Zie de AI-assistent als een ervaren collega die altijd beschikbaar is. Je gebruikt bijvoorbeeld ChatGPT, Claude of Gemini, en geeft die een vaste instructie mee over jouw bedrijf, je diensten, je regio en je doel. Daarna kun je hem dingen vragen als:
"Hier is mijn zoektermenrapport van gisteren. Welke zoektermen moet ik uitsluiten?"
"Schrijf tien nieuwe koppen van maximaal 30 tekens voor deze dienst."
"Mijn kosten per aanvraag zijn gestegen. Waar moet ik kijken?"
De AI doet het denk- en schrijfwerk. Jij houdt de regie en beslist wat er echt verandert in je account.
Wat heb je nodig?
Een Google Ads-account, gekoppeld aan je website.
Conversiemeting: Google moet weten wanneer iemand een aanvraag doet of een afspraak boekt, bijvoorbeeld via een bedankpagina.
Een duidelijke landingspagina per dienst, met één heldere actie.
Een AI-assistent met een goede vaste instructie over jouw bedrijf.
Een paar minuten per dag voor onderhoud. Daar kom ik zo op terug.
De vijf fouten die we het vaakst zien
Deze fouten kosten het meeste geld, en ze zijn allemaal makkelijk te voorkomen.
1. Zoekpartners en Display staan aan
Bij een nieuwe zoekcampagne zet Google standaard het zoekpartnernetwerk en vaak ook het Display-netwerk aan. Je advertentie verschijnt dan op allerlei sites en apps, waar mensen helemaal niet naar jouw dienst zoeken. Zet beide uit en adverteer alleen in de zoekresultaten van Google.
2. Automatisch toegepaste aanbevelingen
Google stelt voor om aanbevelingen automatisch toe te passen. Klinkt handig, maar dat betekent vaak: bredere zoekwoorden, een hoger budget en andere biedstrategieën, zonder dat je het merkt. Zet het automatisch toepassen uit. Bekijk aanbevelingen gerust, maar beslis zelf.
3. Alles op breed zoeken
Met breed zoeken toont Google je advertentie ook bij zoekopdrachten die er maar een beetje op lijken. Begin liever met woordgroep en exact. Zo betaal je alleen voor mensen die echt zoeken wat jij aanbiedt.
4. Geen uitsluitingszoekwoorden
Zonder uitsluitingen betaal je ook voor zoekopdrachten als "gratis", "vacature", "cursus" of "zelf leren". Begin met een lijst van een paar tientallen uitsluitingen en vul die elke dag aan. Dit is waar een AI-assistent echt tijd bespaart.
5. Geen conversiemeting
Zonder conversiemeting weet je niet welke advertenties en zoekwoorden klanten opleveren, en weet Google het ook niet. Dan stuur je op klikken, en klikken betalen geen rekeningen. Stel conversiemeting in voordat je campagne live gaat.
Een korte dagelijkse routine
Klein en vaak bijsturen werkt beter dan één keer per maand een grote schoonmaak. Zo pak je het elke dag aan:
Zoektermenrapport openen. Kopieer de zoektermen van gisteren en geef ze aan je AI-assistent.
Uitsluiten. Sluit de zoektermen uit die nooit een klant opleveren.
Toevoegen. Voeg een paar goede zoektermen toe als nieuw zoekwoord.
Kosten en conversies checken. Klopt het budget nog? Komen er aanvragen binnen?
Eén ding testen. Bijvoorbeeld één nieuwe kop. Niet alles tegelijk, dan weet je niet wat werkt.
Eén keer per maand kijk je naar het grotere geheel: welke advertentiegroep levert het meeste op, en waar gaat het budget naartoe?
Adverteer zelf, maar niet alleen
De eerste installatie is het moeilijkste deel. Daarom richten wij bij YOA je Google Ads in één werkdag voor je in, voor eenmalig €750: account, conversiemeting, campagne, zoekwoorden, uitsluitingen en je eigen AI-assistent. Je bent binnen een dag live, zonder maandelijkse bureaukosten. Wil je toch een stok achter de deur? Voor €150 per maand doen we elke maand een check-up, sturen we bij en bespreken we samen wat er beter kan.